时间:2025-04-04 来源:原创/投稿/转载作者:管理员点击:
去年中国电子烟出口数据已出炉,中国电子烟出口同比下降1.1%,算是稳定下来。从2021年之后,中国电子烟出口逐年收缩,主要是因为电子烟在全球面临日趋严格的监管,雾化电子烟面临青少年吸烟问题,形象受损很难修复,其他新型烟草应重视该问题,避免重蹈覆辙。
根据数据统计,我国电子烟主要以出口为主,2021年出口达到顶峰1383亿元,2022年是全球及中国电子烟监管元年,出口规模开始收缩,较2021年下降18.03%,2023年电子烟出口金额达792亿元。中国电子烟行业近些年发展近乎停滞。
我国电子烟出口以雾化电子烟为主,雾化电子烟是新型电子烟的代表,此外还有加热不燃烧以及尼古丁袋两种产品,雾化电子烟发源于中国,问世后几经波折,在尼古丁盐发明使用后,成为风靡全球的产品,尼古丁盐成就了电子烟品牌JUUL,也让我国国内电子烟消费火热起来,以悦客为主的品牌厂家崛起。
雾化电子烟原来走的是大烟雾、嘻哈夜店风,吸引了追赶潮流的一部分群体,但这个群体限定在比较小的范围内,在尼古丁盐发明后,雾化电子烟很方便换烟弹,烟雾口感也有所提升,加上厂家开发了众多水果口味,很容易让年轻人上瘾。
很多商家,以JUUL为代表,从宣传策略上就侧重年轻人,最终也导致备受诟病。国内商业也同样如此,宣传出了运动、健康的形象。
换弹电子烟成为市场主流产品后,国内厂家又推出一次性电子烟,变相降低了电子烟价格,以思摩尔为代表的传统电子烟厂家在一次性电子烟研发上心有疑虑,就是销售价格太低,降低毛利率。但是市场竞争激烈,国内厂家不断被动卷入进去,一次性电子烟风靡全球,相对于换弹式电子烟,一次性电子烟价格更低,也降低了青少年购买门槛。
现在英国做出限制一次性电子烟的决定,其他国家也有同类措施,就是因为一次性电子烟容易刺激青少年吸食。
最近美国官方批准了数十款尼古丁袋产品,口味丰富,官方特别说明尼古丁袋产品对青少年吸引力不大。尼古丁袋为口含烟,同样是吸食尼古丁,尼古丁袋产品在吸食方式上更为隐蔽,不会成为社会潮流,目前在欧美国家获得认可。另外一种加热不燃烧产品也是如此,该产品的原材料就是烟草,不过优化了吸食方式,减少了吸食过程中的危害,口味也局限在烟草口味,对青少年吸引力也不大。
新型烟草在减少危害方面,都有很大提升,在享受尼古丁的同时又不用担心烟草燃烧的附加危害,也减少了二手烟污染。国外烟草巨头制定目标,要减少并不再推出传统烟草,以提升烟民健康。
从目前看,雾化电子烟发展壮大,离不开年轻群体的加入,需要一直努力减少青少年吸食,官方对此态度明确,以限制为主。
这也是我国电子烟产业从高峰期下跌的原因,国内外市场都面临此类情况。一些电子烟转入黑市,在政策限制下,国内外都存在一个数量不菲的地下市场,这会导致消费者使用质量低劣的电子烟。
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