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“非遗过大年”热度高!春节文旅订单增120%

时间:2025-04-09 来源:原创/投稿/转载作者:管理员点击:

  第一个“人类非遗版”春节将至,春节申遗成功带火“非遗过大年”。美团旅行数据显示,2025年1月1日以来,“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%,“非遗体验”搜索量同比增长168%,“非遗手工”搜索量增长321%。

  火树银花照新岁,流光溢彩迎蛇年。美团旅行数据显示,春节前多项非遗体验热度暴涨。国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%,国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%,国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。春节申遗成功,让全球瞩目中国年,国内年轻人开启深度旅游。从陆上丝绸之路重镇陕西、甘肃、新疆,到海上丝绸之路起点福建泉州,深度体验传承千年的非遗年俗。非遗助推文旅经济蓬勃发展。美团旅行数据显示,截至2025年1月10日,春节文旅订单增速同比上涨约120%。

  年轻人从非遗中领略“深度旅游”,走得更深入、更小众、更会玩。美团旅行数据显示,2025年春节“十大非遗热门玩法”为:去大理学扎染、去敦煌画壁画、去武夷山学做中国人自己的拉花“茶百戏”、去黄山歙县看传统鱼灯、去哈尔滨吃“非遗东北菜”、去自贡看花灯、去新疆喀什做土陶、去老家河南听豫剧、到胶东吃花饽饽。福建、云南、陕西等文旅资源和非遗体验大省,当前春节文旅订单量增速均在100%左右。

  丝绸之路上的非遗之美,如今游客可“上手”体验。甘肃省级非遗-敦煌石粉彩绘技艺,由敦煌民间画匠在丝路文化交融中发展而成。美团旅行数据显示,2025年1月1日以来,“敦煌壁画”搜索量同比上涨114%。在敦煌沙洲夜市,“敦煌壁画泥板画体验小店”成为新业态。来自上海、北京、深圳、广州、武汉等地的游客,跟着民间手艺人研磨矿物质颜料,绘就莫高窟同款鹿王本生、伎乐图等吉祥图案,亲手触摸丝路千年文明互鉴之光。

  借此非遗中国年契机,美团酒店也在春节大促活动期间,与敦煌画院跨界合作,共同推出酒店“集福蛇赢免单”活动,旗下“敦煌福蛇”“敦煌飞天”“敦煌五福”“敦煌九色鹿”等热门IP均有呈现,共同为游客提供实惠、便利的住宿服务。

  彩云之南,因非遗魅力迸发新生机。丰富多彩的非遗体验让游客“多停留一晚”,有效提振本地经济。美团旅行数据显示,2025年1月1日以来,云南春节文旅订单增速上涨超112%。国家级非遗“白族扎染技艺”搜索量同比上涨453%。大理“之凡之梵非遗扎染创艺空间”扎染体验在美团年售超2万份,云南省级非遗“瓦猫制作”搜索量上涨652%,云南省级非遗“甲马木刻版画”搜索量上涨671%,多位“非遗手艺传承人”在美团开店。

  从东北到新疆,从陆上丝绸之路到海上丝绸之路,00后横跨祖国大地探寻非遗之美。美团旅行数据显示,搜索“非遗”的用户所在地top10为:哈尔滨、成都、西安、上海、杭州、武汉、广州、北京、合肥、苏州。从搜索人群上来看,00后最爱搜索“非遗”,占总搜索人群的四成。

  此外,带有非遗装修、提供非遗特色体验的酒店,春节前搜索量上涨近20%。美团旅行数据显示,“非遗酒店”搜索量排名top10城市为:洛阳、成都、南京、杭州、忻州、沉阳、北京、温州、郑州、惠州。“酒店即非遗体验目的地。住在汕头DIOTEL潮酒店,竟然能在酒店里学习非遗红桃粿制作技艺,美团提供‘酒店+非遗红桃粿体验一站式打包产品,孩子玩得很开心”,一位住客在美团App上留言。

  非遗美食传承千年。美团旅行数据显示,2025年1月1日以来,“非遗菜”搜索量同比上涨604%。成都、福州、深圳、长沙、郑州、天津、揭阳、洛阳、潍坊、上海消费者喜爱搜索“非遗菜”。2025年1月1日以来,“非遗东北菜”搜索量暴涨。深圳、上海、三亚等地游客最爱搜索“东北非遗”,海林市满族八大碗、牡丹江市年猪菜等东北特色菜,散发浓郁年味。

  “原来中国人有自己的‘拉花’——福建省级非遗茶百戏,不愧是老祖宗留下来的手艺”,一位游客在美团App留言。茶为国饮,美团旅行数据显示,杭州、北京、重庆、上海、南平游客喜欢搜索茶百戏。此外,国家级非遗泉州蟳埔“簪花围”2024年全年搜索量同比上涨656%,春节期间,预测有更多年轻人打卡海上丝绸之路起点泉州。

  除非遗景区、非遗体验店之外,外地游客也在餐馆、茶楼里遇见非遗。美团旅行数据显示,2025年1月1日以来,国家级非遗“豫剧”搜索量同比上涨31%,游客在河南茶馆里见识豫剧之美。北京多家餐馆推出非遗-京剧体验,东北也有餐馆推出非遗-秧歌。中国传统戏剧、传统舞蹈融入餐饮体验,共同打造非遗视听全方位享受。

  有非遗表演的景区、年味大集、庙会、非遗手艺小店、有非遗体验及非遗装饰的酒店、提供非遗表演的餐饮店等,都成为传播传统历史文化的主阵地。美团旅行相关负责人表示,在第一个“人类非遗版”春节前夕,美团旅行开启春节大促活动,覆盖春节热门非遗旅游目的地、文化小城,以及非遗大集、非遗庙会所在地等。机票、酒店、民宿、度假、景点门票、火车票等产品推出多项春节优惠活动和打包优惠,给游客提供便捷、实惠的一站式春节非遗旅行体验。

  业内人士建议,春节期间,各地可打造具有地方特色的非遗展演和体验项目,同时借助网络平台为当地非遗项目、非遗文化搭台,邀请有影响力的“手艺人”参与到非遗活动中去,为年轻人提供深度旅游新体验。(济南日报·爱济南记者:卢虹)

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